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【當前位置】

阿道夫憑一招"今日宜相親"引發1.3億次圍觀

  愛的味道一輩子忘不了。

  今年1月,《新相親大會》第3季正式上線。這檔由孟非擔任主持的大型代際相親節目,通過邀請父母一起參與相親過程的形式,受到廣大用戶關注。作為節目的合作伙伴,阿道夫在傳遞著愛的味道的同時,也與嘉賓共同見證美好愛情的誕生

  阿道夫新相親大會

  為了將節目IP效果最大化,5月25日,阿道夫聯合巨量引擎,借助抖音龐大的用戶基礎,在抖音側同步發起#今日宜相親 抖音挑戰賽, 成功將阿道夫包裝成"相親秘密武器"。在多位抖音達人的加持參與下,吸引網友利用"相親斬男香"貼紙配合比心造型,一同解鎖100%相親完美造型。更讓阿道夫產品特色深入人心,實現了品牌口碑的雙重建設。

  今日宜相親 抖音挑戰賽

  憑借抖音強勁的傳播力度,截止目前,話題已斬獲1.4億播放量,參與視頻數突破9000+,點贊量更突破707萬+,累計評論超過26萬,一舉成為抖音熱門話題。

  跨界聯動,用"內容"打通粉絲營銷鏈路

  《新相親大會》作為時下熱門綜藝,在衛視端,已收獲了一批忠誠粉絲。而作為擁有龐大用戶基礎的抖音平臺,也聚集著大量對娛樂內容感興趣的用戶。有用戶即有流量,阿道夫深諳此中價值。通過借勢《新相親大會》的熱度,阿道夫在抖音端通過發起挑戰賽的形式,進行跨界聯動,并融入了全民任務的創新玩法,吸引抖音用戶參賽。

  全民任務是抖音挑戰賽的2.0版本,其以流量獎勵為刺激,以"陽光普照"的形式,對符合要求的視頻均進行獎勵,以此撬動全民參與熱情。對于普通用戶而言,只要用心拍攝,就有機會獲得千萬流量加持,可謂"天賜福音"。短短幾天時間里,劇情類、顏值類、評測類等不同類型的優質用戶都參與到品牌任務的創作中,幫助品牌擴大聲量。

  阿道夫抖音挑戰賽

  數據顯示,截止目前,#今日宜相親 話題已斬獲1.4億播放量,其中全民任務的優質投稿視頻數超8700+,創作者平均粉絲數更達到1.1萬,整體拍攝質量較優。這種跨界聯動的方式,不僅滿足了普通用戶對于內容的需求,更能進一步通過內容營銷的方式,將抖音和衛視的影響力進行強強聯合,為品牌傳播、營銷轉化打下基礎。

  定制貼紙+創意玩法,引發全民大秀

四川快三  其實這并不是阿道夫首次嘗鮮抖音合作,早在2018年,阿道夫即已上線了#我們香愛吧 抖音挑戰賽,通過融入彩蛋玩法,收獲了超高人氣。而本次挑戰賽整場活動中,因為風格主打甜蜜浪漫相親范,阿道夫也同步為用戶設計了好玩有趣的定制貼紙,無疑也為挑戰賽加分無數。

  此次阿道夫定制的#相親斬男香 貼紙,通過比心觸發貼紙效果,從開頭稍顯凌亂的造型,到最后比心變身為香味和顏值均為滿分的完美相親造型,配合當下潮流BGM,展現了滿屏的甜蜜浪漫相親感,共計吸引了28w+用戶試用,9w+用戶開拍,9109個用戶的投稿,效果較優。

今日宜相親 抖音挑戰賽

阿道夫抖音挑戰賽

四川快三  值得一提的是,貼紙在轉場畫面中,更通過洗頭換造型的創新形式,巧妙植入了阿道夫洗護產品,再通過搭配話題熱榜、抖音開屏、添加話題位、發現頁banner、內容服務等商域廣告資源,引導用戶使用貼紙參與挑戰,促進話題整體的曝光和發酵。

今日宜相親 抖音挑戰賽

  達人強勢坐鎮,促進話題深度傳播

四川快三  自帶流量的內容IP、全民共創的參賽玩法,甜美浪漫的貼紙,吸引了不少自來粉參與話題討論,率先贏得一波自然流量。為了進一步擴大話題覆蓋人群,實現高效曝光。阿道夫還同步在抖音邀請了@Mini豆子、@明川、@你的小嬌嬌、@萌面俠、@劉思瑤nice、@娛樂圈小蜜蜂、@娛扒婆等抖音達人一起助陣話題傳播。

四川快三  @Mini豆子以相親為切入點:迫于家人相親壓力的豆子,本想以邋遢造型敷衍相親,但卻因意外,成功變換造型,收獲愛情。視頻上線以來,已獲得了160萬+的播放量,16.2w點贊;

  @劉思瑤nice則通過演繹#相親斬男香 貼紙,通過前后造型的巨大差別,獲得10.7w點贊,263w+播放量。

四川快三  而@娛樂圈小蜜蜂則另辟蹊徑,通過將《新相親大會》的精彩片段進行剪輯,不僅滿足了用戶的觀看需求,擴大了IP效應,更幫助品牌進行深層次傳播。

今日宜相親

   抖音挑戰賽 
  其余達人也結合品牌調性、產品特征及自身創作風格,從不同角度解鎖多元相親內容,引發網友"跟風"模仿,一時間,#今日宜相親 成為抖音熱議內容,更登頂抖音熱點榜單,成為當日熱門話題。

四川快三  從《新相親大會》到#今日宜相親,阿道夫以內容營銷為手段,基于抖音平臺高流量、高活躍度及頂尖的資源整合能力,聯合塑造了一個新型傳播模式,助力品牌在短時間內實現營銷突破,有效強化品牌的認知度和好感度,也為后續品牌營銷布局和長效運營奠定了基石。

 阿道夫今日宜相親

  未來,抖音通過創意營銷手段,將助力更多行業和品牌全面開花。

他們成就了我們,我們為他們創造價值

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