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直播帶貨火了又火:直播帶貨神話破滅?

發布時間:2020-12-14 18:06:24
發布者:admin
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  2020年什么最火,毋庸置疑當然是短視頻,短視頻的火爆帶動了直播電商的火熱,火到普通用戶對“單場直播交易額屢破新高”“大佬明星親自下場帶貨”這類年初的重磅新聞審美疲勞。

  直播間彌補了傳統電商平臺圖文產品介紹的不足。消費者可以更加直觀的看到商品,例如服飾類的還可以看到主播的試穿,食品類的還可以看到拆開過后的食品樣子,當有什么疑問的時候還可以和主播進行互動。

  直播間的商品物美價廉。直播電商興起最初的吸引力就是打著“全網最低”、“全網性價比最高”的口號吸引廣大消費者的。

四川快三  粉絲對主播的粘性。主要體現在大型KOL主播身上,相當一部分粉絲是沖著今天是某某主播帶貨,從而為了支持自己喜歡的主播,開始在直播間下單購物。

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四川快三  各大電商平臺的流量扶持。正是因為短視頻的火爆鑄就了直播電商的興起,人們更加傾向于利于碎片化的時間去獲得相關信息,尤其是直播帶貨剛興起的時候,為扶持在平臺入駐的帶貨KOL,更是達到了“只要你播,不違法亂紀,就給你流量”的地步。

四川快三  由于市場越來越大,直播+形式日益豐富,直播幾乎成了頭部互聯網企業的標配,這么一來直播平臺間、直播平臺與頭部互聯網企業之間的競爭也更加微妙。

四川快三  最近頻繁刷屏的直播帶貨翻車事件和監管規則的出臺,正在提醒著大家:直播帶貨已經到了不得不管的時候了。

  針對直播帶貨亂象,一系列“行規”陸續出臺,為“野蠻生長”的直播業畫出紅線、設定底線。

  不久前中國廣告協會發布并實施《網絡直播營銷行為規范》,這是國內第一個關于網絡視頻營銷活動的專門自律規范,為“帶貨”行業健康發展提供了制度保障。

四川快三  有了新規范更要加強監管。相關專家建議,面對潛力無限的直播帶貨新業態及其日益顯現的問題,相關監管部門要開展更加深入、細致的監管,充分運用技術手段提升監管的有效性,嚴厲打擊虛假營銷行為,提高侵權成本。同時暢通投訴渠道,及時掌握直播帶貨過程中出現的新問題、新苗頭,依法依規嚴厲查處。

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四川快三  直播帶貨有序健康發展,還需凝聚合力共同治理。受訪專家說,電商、短視頻等平臺應強化自身監控體系,通過建設流量監測系統,實時監測主播的觀看數據和流量數據,對流量造假、偽造銷量等情況,及時發現、嚴肅處理,應將有造假行為的主播列入黑名單。

四川快三  無論直播帶貨行業前期爆發得多么熱烈,現在風口期結束已經是不可否認的事實。現在的混亂和翻車,更像是行業黎明前的黑暗,混亂和黑暗過后,迎來的將是新秩序新挑戰。

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